Πάφος: Ψηφιακές πρακτικές για μετατροπή του τουρισμού σε brand name

ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΕΙΣ

Ένα εξειδικευμένο και πιο στοχευμένο τρόπο προώθησης της επαρχίας ως προορισμό υψηλού επιπέδου, υλοποιούν οι φορείς της τουριστικής βιομηχανίας της Πάφου. Μέσω μιας σειράς εξειδικευμένων ενεργειών και προώθησης έργων υψηλού κόστους και ανταποδοτικότητας, οι φορείς της Πάφου δρομολογούν τη διεθνή καθιέρωση του ονόματος Πάφος ως διεθνώς αναγνωρισμένο brand name. Πρόκειται για μια διαδικασία σύνηθη για προορισμούς υψηλού οικονομικού και κοινωνικού επιπέδου που εκφεύγουν από τους προορισμούς μαζικών διακοπών, επίπεδο στο οποίο στοχεύει να κινηθεί στην μετά πανδημία εποχή η Πάφος.
Ο συγκεκριμένος σχεδιασμός είχε πρωτοτεθεί προ ετών, ατόνησε ωστόσο λόγω της οικονομικής κρίσης και της επακόλουθης εγκατάλειψης όλων των μεγαλεπίβολων σχεδιασμών ανάπτυξης και στη συνέχεια λόγω της πανδημίας που επέφερε μέγα πισωγύρισμα στον τουρισμό. Σήμερα, επανέρχεται στο προσκήνιο με μέσα εργασίας την ψηφιοποίηση της καμπάνιας και με όχημα τη μαρίνα της Πάφου, που εκτιμάται ως προαπαιτούμενο για την ένταξη της περιοχής στο κλαμπ των περιοχών που έχουν επιτύχει την καθιέρωση τους ως brand name.

Αυτός είναι και ένας από τους βασικούς λόγους που το τελευταίο διάστημα έχουν επαναρχίσει με εντατικό ρυθμό οι προσπάθειες των τοπικών φορέων προς υλοποίηση του μεγάλου στόχου, μετά την απεμπλοκή του ζητήματος της μαρίνας από τις δικαστικές διαδικασίες. Η διαπίστωση ότι το μεγάλο έργο είναι πλέον θέμα χρόνου να περάσει από τους σχεδιασμούς στην κατασκευή, με όσα οφέλη αυτό συνεπάγεται για την τουριστική, οικονομική και εμπορική ανάπτυξη της επαρχίας, ωθεί μεγάλους οικονομικούς παράγοντες του κατασκευαστικού και τουριστικού κλάδου να αρχίσουν τους επανασχεδιασμούς με το χαρτί της προώθησης της Πάφου ως ενιαίου brand name στον διεθνή χώρο να είναι στο τραπέζι.

Η καθιέρωση της επαρχίας ως μια ποιοτική σταθερά στους τομείς της οικονομίας, της ανάπτυξης, του εμπορίου και του τουρισμού, επιδιώκεται να συνδεθεί πρωτίστως με την προώθηση του μεγάλου έργου της μαρίνας, αφού οι τοπικοί φορείς θεωρούν ότι είναι το μόνο εκκρεμές ή προγραμματιζόμενο έργο που συνδέεται ευθέως με την ποιοτική μεταστροφή που προϋποθέτει η καθιέρωση της Πάφου ως brand name.
Μιλώντας σήμερα στο PafosNet ο πρόεδρος της Εταιρείας Τουριστικής Ανάπτυξης και Προβολής Περιφέρειας Πάφου (ΕΤΑΠ), Κυριάκος Δρουσιώτης, τονίζει ότι έχει αρχίσει να ωριμάζει μεταξύ πολλών παραγόντων της Πάφου η ιδέα ότι στο σημείο που έχουν φθάσει τα πράγματα, το να σπαταλά πόρους κάθε δήμος ή περιοχή της επαρχίας για την μεμονωμένη διαφήμιση της στο εξωτερικό, είναι πλέον επουσιώδες.

Για αυτό, η ΕΤΑΠ ως πρωτοπόρος στον σχεδιασμό αυτό και μετέπειται και άλλοι φορείς της επαρχίας, επισημαίνει, ενεργούν εδώ και μερικά χρόνια συντονισμένα για ανάδειξη της Πάφου ως ενιαίου brand name στον διεθνή χώρο.
Η προσπάθεια για μετατροπή της Πάφου σε brand name στον τουριστικό τομέα, παρατηρεί ο κ. Δρουσιώτης, υποβοηθείται σε σημαντικό βαθμό τα τελευταία χρόνια και από την καθιέρωση του Διεθνούς Αεροδρομίου Πάφου ως σημαντικής πύλης εισόδου τουριστικού ρεύματος προς την επαρχία. Όπως είναι γνωστό, ολοένα και περισσότερες νέες αεροπορικές εταιρείες από ευρωπαικά κράτη εντάσσουν στο πτητικό τους πρόγραμμα το αεροδρόμιο της επαρχίας μας, γεγονός που δίνει την αναγκαία ώθηση για διαφήμιση και καθιέρωση μέσω άλλων ενεργειών της Πάφου στον διεθνή χώρο ως προορισμό ανώτερου οικονομικού επιπέδου.

Η Πάφος ως brand name, τονίζουν παράγοντες της τουριστικής της βιομηχανίας, δεν είναι δυνατό να αφήσει εκτός του σχεδιασμού τον εγχώριο τουρισμό. Για τον σκοπό αυτό, η οργανωμένη και συντονισμένη παγκύπρια διαφημιστική εκστρατεία προσέλκυσης εσωτερικού τουρισμού προωθείται πλέον σε συστηματική βάση κάθε καλοκαίρι, κατά την γιορτινή περίοδο του Πάσχα και την αντίστοιχη περίοδο των Χριστουγέννων.

Η προσπάθεια αυτή, άμεσο στόχο έχει την ενδυνάμωση αλλά και υποστήριξη των ενεργειών που γίνονται από όλους τους εμπλεκόμενους, στην προσπάθεια να ανέλθει η επαρχία στην πρώτη θέση των προτιμήσεων των κατοίκων της Κύπρου για εσωτερικό τουρισμό.

Εκπρόσωποι του ΠΑΣΥΞΕ Πάφου, επεσήμαναν ότι τα ξενοδοχεία της επαρχίας Πάφου προσφέρουν σε αυτά τα πλαίσια ελκυστικές τιμές, ενώ και οι εστιάτορες και άλλοι επαγγελματίες του τουρισμού παρέχουν υψηλού επιπέδου υπηρεσίες και φιλοξενία.

Η εξειδίκευση αυτή που επιχειρείται από τον τουριστικό κόσμο της Πάφου, αντιμετωπίζεται ως παράδειγμα και για την υπόλοιπη Κύπρο, όπως τόνισε και ο Υφυπουργός Τουρισμού ο οποίος βρέθηκε την περασμένη εβδομάδα στην επαρχία προκειμένου να συναντηθεί με τους εκπροσώπους των εθνικών ομάδων ποδοσφαίρου Σουηδίας και Εσθονίας που πραγματοποιούν την χειμερινή τους προετοιμασία αυτή την περίοδο στις εγκαταστάσεις του θερέτρου Cap St Georges στην Πέγεια.

Ο Κώστας Κουμής ανακοίνωσε ότι 80 ποδοσφαιρικές ομάδες από τον διεθνή χώρο έχουν ήδη επιλέξει την Κύπρο για προετοιμασία τη φετινή χρονιά, σηματοδοτώντας με εμφαντικό τρόπο την επαναφορά του αθλητικού τουρισμού μετά την διετία της πανδημίας. Είπε επίσης ότι το Υφυπουργείο κάνει σειρά ενεργειών και κινήσεων που θα φέρει στην Κύπρο αθλητικά συνέδρια και αθλητικά δρώμενα για τα οποία η χώρα μας προσφέρεται.

Επικροτούμε το γεγονός ότι οι αθλητικές υποδομές στην Κύπρο έχουν αναβαθμισθεί σε μεγάλο βαθμό, είπε ο Υφυπουργός Τουρισμού, ενώ μας χαροποιεί το γεγονός ότι έχουν επιλέξει το νησί μας για προετοιμασία διεθνούς φήμης αποστολές όπως η σουηδική και η εσθονική που είναι ήδη στην Πάφο.

Η διετία της πανδημίας, παρατήρησε ο κ. Κουμής, συνέβαλε στο να υπάρξει μια παύση στο πρόγραμμα του αθλητικού τουρισμού και συνεπεία αυτού έχουμε προχωρήσει σε αλλαγές σήμερα στο πρόγραμμα, προσφέροντας μια σειρά κινήτρων για επαναφορά της μεγάλης ζήτησης. Έχουν γίνει πλέον πιο ελκυστικά, ειδικά για τους οργανωτές ταξιδίων που ψάχνουν τέτοιες ευκαιρίες.

Το Επιμελητήριο Πάφου, από πλευράς του, δίνοντας έμφαση στην απευθείας σχέση μεταξύ της φήμης και της εικόνας μιας περιοχής και της ελκυστικότητας της ως προορισμού, ως τόπου διαμονής, επένδυσης, σπουδών, θεωρεί κομβική εξέλιξη την εκπόνηση στρατηγικής μάρκετινγκ για το branding της επαρχίας Πάφου.

Στο πλαίσιο αυτό, εξηγεί ο πρόεδρος του ΕΒΕ, Γιώργος Μάης, η στρατηγική έχει ως στόχο να γεφυρώσει το χάσμα μεταξύ του τι είναι πραγματικά η Πάφος (ταυτότητα), πως γίνεται αντιληπτή από τους ξένους (εικόνα) και πως η ίδια η Πάφος εύχεται να γίνει αντιληπτή στο εξωτερικό (επιθυμητή εικόνα ή φήμη). 

Με μια branding στρατηγική, τόνισε, εστιάζουμε στην ανάδειξη της αληθινής ταυτότητας της Πάφου η οποία είναι το σύνολο των μοναδικών χαρακτηριστικών και της κουλτούρας της.

Με την πολιτική μας αυτή, είπε, οικοδομείται μια συλλογική αντίληψη για την περιοχή της Πάφου που θα έχει σαν αποτέλεσμα να μεγαλώσει περαιτέρω η ελκυστικότητα της περιοχής ως τουριστικού προορισμού ή τόπου διαμονής ή τόπου επιχειρηματικής εγκατάστασης, να διασφαλιστεί αντιστοιχία προσδοκιών με βιωματική εμπειρία σε όσους γνωρίζουν την περιοχή υπό κάποια από τις παραπάνω ιδιότητες, να προκύψουν συνέργειες που δρουν πολλαπλασιαστικά για την συνολική ανάπτυξη και απασχόληση της περιοχής και στους κλάδους που συγκροτούν το σημερινό και αυριανό παραγωγικό της δυναμικό.

Το Επιμελητήριο Πάφου πιστεύει πως το branding της Πάφου αποτελεί υπόθεση όλων και απαιτείται στράτευση όλων των οργανωμένων φορέων της επαρχίας, κατέληξε.